Báo cáo toàn cảnh thị trường thương mại điện tử quý III/2026 vừa chính thức được Metric công bố, mang đến những góc nhìn chi tiết về sự chuyển dịch của ngành bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam. Dữ liệu tổng hợp từ ngày 1/7 đến 30/9 trên bốn nền tảng mua sắm lớn nhất hiện nay gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki cho thấy tổng doanh thu của thị trường trong giai đoạn này đã chạm mốc 150,4 nghìn tỷ đồng. Con số này đánh dấu mức tăng trưởng ấn tượng 45,16% nếu so sánh với cùng kỳ năm 2025.
Bên cạnh đó, lượng hàng hóa tiêu thụ cũng ghi nhận con số khổng lồ với 1.089,1 triệu sản phẩm được giao dịch thành công, tăng 10,13% theo năm. Tuy nhiên, điểm đáng chú ý là số lượng nhà bán hàng thực tế hoạt động trong giai đoạn này lại có xu hướng thu hẹp, ghi nhận ở mức 470,3 nghìn shop, giảm 2,47% so với cùng kỳ năm trước.
Biến động doanh thu theo từng tháng trong quý III/2026
Xét về bức tranh tài chính theo từng tháng, tháng 8 xuất sắc vươn lên dẫn đầu toàn quý với tổng doanh thu đạt 52,2 nghìn tỷ đồng. Sang đến tháng 9, con số này có sự điều chỉnh nhẹ và hạ xuống mức 47,3 nghìn tỷ đồng. Nhìn chung, cả ba tháng trong quý III đều duy trì được đà tăng trưởng dương khi so sánh với các mốc thời gian tương ứng của năm 2025.
Mặc dù vậy, tốc độ gia tăng doanh số lại đang có dấu hiệu chậm lại về giai đoạn cuối quý. Cụ thể, biên độ tăng trưởng từng tháng đã thu hẹp dần, từ mức 51,1% ghi nhận vào tháng 7 đã giảm xuống còn 37,2% vào tháng kết thúc quý là tháng 9. Điều này phản ánh rõ nét việc thị trường vẫn duy trì được sức mua cao hơn năm cũ, song đà tăng đã bắt đầu hạ nhiệt khi bước sang những tháng tiếp theo.
Sức hút mạnh mẽ từ các gian hàng chính hãng trên sàn TMĐT
Một điểm sáng vô cùng đáng chú ý trong bức tranh thương mại điện tử quý này là sự đóng góp mang tính chiến lược của nhóm gian hàng chính hãng, hay còn gọi là Shop Mall, hiện diện trên hai nền tảng Shopee và TikTok Shop. Theo số liệu thống kê, nhóm này chỉ chiếm khoảng 3,54% tổng số lượng gian hàng có phát sinh giao dịch thành công, nhưng lại tạo ra tới 36,8% tổng doanh số của toàn hệ thống.
Đánh giá chi tiết từng nền tảng, doanh số của nhóm Shop Mall trên Shopee đã tăng trưởng tới 43,1% so với cùng kỳ năm 2025, bất chấp việc số lượng cửa hàng có phát sinh đơn hàng thực tế bị giảm 8,3%. Trong khi đó, tại TikTok Shop, sự bùng nổ diễn ra đồng bộ hơn khi cả số lượng gian hàng Mall lẫn doanh số đều tăng mạnh lần lượt là 76,4% và 64,9%. Việc tỷ trọng doanh thu vượt trội hoàn toàn so với tỷ trọng số lượng cửa hàng đã chứng minh vai trò chủ lực của các thương hiệu chính hãng trong việc thúc đẩy tổng doanh thu chung của các sàn.
Tác động từ khung pháp lý mới và định hướng quý IV/2026
Giai đoạn quý III/2026 cũng chứng kiến những bước chuyển mình lớn về mặt hành lang pháp lý. Cụ thể, kể từ ngày 1/7/2026, Luật Thương mại điện tử chính thức đi vào hiệu lực, đưa ra những chế định pháp lý cụ thể nhằm ràng buộc trách nhiệm của các nhà điều hành nền tảng, chủ thể kinh doanh cũng như các cá nhân tham gia hoạt động bán hàng qua hình thức livestream hay tiếp thị liên kết (affiliate marketing).
Song song với đó, các quy định liên quan đến công tác đăng ký và quản lý thuế cũng được cập nhật đồng bộ trong quý III. Để thích ứng với tình hình mới, các sàn giao dịch trực tuyến đã tiến hành điều chỉnh biểu phí vận hành, tối ưu hóa các điều kiện đổi trả hàng hóa cũng như triển khai thêm nhiều chương trình thiết thực nhằm hỗ trợ cộng đồng người kinh doanh. Dựa trên đà phục hồi và các chính sách quản lý mới, Metric đưa ra dự báo đầy khả quan rằng trong quý IV/2026, doanh thu thị trường bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam sẽ tiếp tục bứt phá lên mức 165,5 nghìn tỷ đồng, tăng khoảng 10,5% so với quý III, đồng thời lượng sản phẩm tiêu thụ dự kiến đạt 1.102,3 triệu đơn vị.
Nhận định từ chuyên gia kỹ thuật của TTC Việt Nam: Sự dịch chuyển của thị trường thương mại điện tử trong quý III/2026 cho thấy các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến đang đứng trước bài toán tối ưu hóa hạ tầng công nghệ và tuân thủ pháp lý vô cùng nghiêm ngặt. Việc số lượng cửa hàng giảm nhưng doanh thu tổng thể tăng mạnh chứng minh xu hướng tập trung vào chất lượng dịch vụ, uy tín thương hiệu và các giải pháp thanh toán, mạng viễn thông ổn định là chìa khóa sống còn. Tại TTC Việt Nam, chúng tôi luôn cung cấp các giải pháp hạ tầng mạng, đường truyền Internet tốc độ cao và bảo mật tối ưu, giúp các doanh nghiệp TMĐT vận hành hệ thống bán hàng liền mạch, bảo vệ dữ liệu khách hàng tuyệt đối trong mọi giai đoạn cao điểm mua sắm.
Để được tư vấn chi tiết về các giải pháp hạ tầng mạng, viễn thông và bảo mật tối ưu dành riêng cho doanh nghiệp thương mại điện tử, hãy liên hệ ngay với TTC Việt Nam hôm nay để nhận hỗ trợ chuyên sâu từ đội ngũ kỹ thuật giàu kinh nghiệm của chúng tôi.
