Vào tháng 4 năm 2026, tập đoàn Apple đã đưa ra thông báo chính thức về việc Tim Cook sẽ thôi giữ chức vụ Tổng Giám đốc điều hành sau hành trình 15 năm chèo lái công ty, kể từ thời điểm ông nhận lại trọng trách từ nhà đồng sáng lập Steve Jobs. Nhân sự kế nhiệm vị trí này là John Ternus, người hiện đang đảm nhiệm vai trò Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng, sẽ chính thức bước lên điều hành từ tháng 9 năm 2026.
Dù rời ghế nóng CEO, Tim Cook vẫn gắn bó cùng Apple với cương vị Chủ tịch Hội đồng Quản trị. Quyết định này bảo đảm rằng ông sẽ tiếp tục đóng góp tiếng nói quan trọng trong việc định hình các định hướng chiến lược dài hạn cũng như các quyết sách tối quan trọng của toàn bộ tập đoàn.
Khoảng thời gian 15 năm dưới sự lãnh đạo của Tim Cook đã chứng kiến vô số cuộc lột xác quy mô lớn, tạo nên một diện mạo hoàn toàn khác biệt cho Apple so với giai đoạn tiền nhiệm dưới thời Steve Jobs. Một trong những thành tựu mang tính biểu tượng cao nhất chính là việc ông đưa Apple vươn lên thành doanh nghiệp đầu tiên trên toàn cầu chạm ngưỡng vốn hóa 1.000 tỷ USD, và tiếp tục xô đổ các kỷ lục để đạt mốc 4.000 tỷ USD vào tháng 10 năm 2025.
Dưới đây là tổng hợp chi tiết về 10 sự dịch chuyển và thay đổi mang tầm vóc chiến lược nhất diễn ra tại Apple xuyên suốt nhiệm kỳ của Tim Cook.
Cuộc cách mạng phần cứng với bộ vi xử lý Apple Silicon
Một trong những bước ngoặt mang tính lịch sử diễn ra vào năm 2020 khi Apple chính thức khởi động tiến trình loại bỏ hoàn toàn các dòng chip do Intel sản xuất trên các dòng máy tính Mac, thay vào đó là hệ thống linh kiện vi xử lý tự nghiên cứu và thiết kế mang tên Apple Silicon.
Được xây dựng dựa trên nền tảng kiến trúc ARM vốn đã khẳng định được tên tuổi trên các dòng thiết bị di động như iPhone hay iPad, các thế hệ chip từ M1 cho đến M5 đã mang lại những bước tiến nhảy vọt về hiệu suất tính toán, tối ưu hóa thời lượng sử dụng pin cũng như khả năng tản nhiệt cực kỳ ấn tượng.
Tính đến nay sau 6 năm triển khai, những chiếc máy tính Mac trang bị chip M1 đời đầu vẫn vận hành mượt mà các tác vụ hàng ngày, minh chứng cho độ bền bỉ vượt trội của hệ sinh thái này. Những dòng chip cải tiến kế tiếp tiếp tục giúp các dòng sản phẩm từ MacBook, iMac, Mac mini cho đến Mac Studio thống trị bảng xếp hạng hiệu năng. Đáng chú ý, ngay cả những phiên bản MacBook Air thuộc phân khúc phổ thông cũng sở hữu đủ sức mạnh để xử lý trơn tru các công việc nặng nhọc như dựng và xuất hình ảnh độ phân giải 4K.
Tự chủ công nghệ modem di động không dây
Một đường hướng chiến lược quan trọng khác của nhà sản xuất iPhone là dự án tự nghiên cứu và phát triển modem mạng 5G nhằm từng bước cắt đứt sự lệ thuộc vào các nhà cung ứng bên ngoài như Qualcomm.
Chiếc điện thoại thông minh iPhone 16e đánh dấu cột mốc thiết bị thương mại đầu tiên tích hợp dòng modem C1 do chính Apple chế tạo, tiếp nối sau đó là phiên bản iPhone Air được trang bị thế hệ chip C1X cải tiến hơn. Dù vậy, các dòng sản phẩm chủ lực bao gồm iPhone 17, iPhone 17 Pro cùng phiên bản iPhone 17 Pro Max vẫn tiếp tục tin dùng modem đến từ đối tác Qualcomm.
Nếu chiến lược tự chủ toàn diện linh kiện modem này hoàn tất, Apple sẽ nắm giữ khả năng tương thích sâu rộng chưa từng có giữa tầng phần cứng và nền tảng phần mềm trên iPhone. Khách hàng trực tiếp nhận về những giá trị thiết thực như kết nối mạng di động ổn định vượt trội, khả năng bắt sóng ở khu vực hiểm trở được cải thiện cùng các dịch vụ liên lạc qua vệ tinh tiên tiến.
Mở rộng danh mục sản phẩm và kiến tạo các phân khúc mới
Mặc dù iPhone vẫn đóng vai trò là cỗ máy in tiền chủ lực, nhưng dưới sự dẫn dắt của Tim Cook, công ty đã không ngừng vươn các xúc tu sang những thị trường hoàn toàn mới mẻ bao gồm Apple Watch, dòng tai nghe AirPods, thiết bị định vị AirTag và kính thực tế hỗn hợp Vision Pro.
Dòng thiết bị đeo thông minh Apple Watch vượt xa giới hạn của một chiếc đồng hồ thông thường khi tích hợp hàng loạt công nghệ theo dõi sức khỏe và cứu hộ khẩn cấp như cảm biến phát hiện ngã, nhận diện tai nạn giao thông, gọi cứu hộ qua vệ tinh và đo đạc điện tâm đồ ECG. Trong khi đó, dòng tai nghe AirPods nhanh chóng vươn lên thành một trong những món phụ kiện công nghệ phổ biến nhất hành tinh. Về phần AirTag, sản phẩm này khéo léo tận dụng sức mạnh từ mạng lưới dịch vụ tìm kiếm Find My khổng lồ để hỗ trợ người tiêu dùng định vị các tài sản cá nhân.
Riêng đối với Vision Pro, đây là một nước đi mang tính thử nghiệm cao, phản ánh tầm nhìn dài hạn của Apple trong mảng điện toán không gian không gian thực tế ảo, dẫu cho mức giá đắt đỏ khiến thiết bị này chưa thể phổ cập ngay lập tức tới đại chúng. Tuy nhiên, việc dấn thân vào lĩnh vực này khẳng định lập trường kiên quyết của Tim Cook trong việc không để các đối thủ lớn như Microsoft hay Meta chiếm lĩnh thị trường quá sớm.
Sự xuất hiện của dòng máy tính xách tay MacBook giá rẻ
Lần đầu tiên trong lịch sử hiện đại, Apple sở hữu một dòng thiết bị máy tính xách tay nhắm trực diện đến tệp khách hàng mong muốn sở hữu trải nghiệm macOS nhưng lại eo hẹp về tài chính, qua đó dễ dàng tiếp cận nhóm người dùng mua laptop lần đầu hoặc học sinh, sinh viên.
Dòng sản phẩm MacBook Neo chính thức ra mắt vào năm 2026 với mức giá khởi điểm cực kỳ cạnh tranh chỉ từ 599 USD, thậm chí còn rẻ hơn nữa nếu áp dụng các chương trình ưu đãi giáo dục. Dù sở hữu mức giá thấp hơn đáng kể so với dòng MacBook Air, thiết bị này vẫn bảo toàn trọn vẹn những giá trị cốt lõi của máy tính Mac bao gồm lớp vỏ hợp kim bền bỉ, màn hình hiển thị sắc nét, hiệu suất ổn định và thời gian sử dụng pin bền bỉ.
Ứng dụng cấu hình vi xử lý tương đương với mẫu iPhone 16, MacBook Neo mang lại trải nghiệm thực tế không hề thua kém các đối thủ cùng phân khúc, thậm chí đủ sức đe dọa trực tiếp các dòng laptop chạy hệ điều hành Windows hay các thiết bị Chromebook trong cùng khoảng giá.
Chính thức khép lại kỷ lục của dòng máy nghe nhạc iPod
Vào năm 2022, ban lãnh đạo Apple chính thức ra lệnh ngừng sản xuất dòng thiết bị iPod sau khoảng hai thập kỷ tồn tại kể từ ngày đầu ra mắt, xuất phát từ nguyên nhân nhu cầu thị trường sụt giảm mạnh và chiến lược tinh gọn hóa danh mục kinh doanh.
Từng là biểu tượng văn hóa rực rỡ xuyên suốt thập niên 2000, sự bùng nổ mạnh mẽ của dòng điện thoại thông minh cùng các dịch vụ truyền phát âm thanh trực tuyến như Apple Music đã khiến một thiết bị phần cứng chuyên dụng chỉ phục vụ việc nghe nhạc trở nên lỗi thời và dư thừa.
Đưa Apple TV vươn lên thế lực streaming hàng đầu
Ở giai đoạn trước thời đại Tim Cook, mảng giải trí của Apple chủ yếu xoay quanh việc kinh doanh hoặc cho thuê các sản phẩm nội dung kỹ thuật số qua nền tảng iTunes. Sự ra đời của dịch vụ Apple TV+ sau đó đã mở ra chương mới, đưa hãng bước chân vào đường đua phát trực tuyến với tham vọng sòng phẳng với các tên tuổi kỳ cựu.
Chiến lược phát triển nội dung của Apple mang màu sắc khác biệt hoàn toàn so với Netflix khi nhà táo tập trung tối đa vào khía cạnh chất lượng thay vì chạy đua số lượng, rót nguồn vốn khổng lồ vào các siêu phẩm điện ảnh chiếu rạp như F1, Napoleon cùng các loạt phim truyền hình dài tập nhận được nhiều lời tán dương như For All Mankind.
Mặc dù kho tàng nội dung có phần khiêm tốn hơn các đối thủ cạnh tranh trực tiếp, Apple TV+ vẫn xây dựng thành công một cộng đồng khán giả trung thành nhờ vào các chương trình độc quyền chất lượng cao. Bên cạnh đó, ứng dụng Apple TV nhận được nhiều đánh giá tích cực nhờ bố cục giao diện trực quan, kết hợp hoàn hảo cùng phần cứng Apple TV nằm sâu trong hệ sinh thái.
Chuyển dịch phương thức tổ chức sự kiện từ trực tiếp sang ghi hình
Những buổi lễ công bố sản phẩm theo hình thức trực tiếp từng được xem là bản sắc không thể trộn lẫn của Apple dưới triều đại Steve Jobs cũng như những năm tháng đầu tiên Tim Cook tiếp quản cương vị điều hành.
Tuy nhiên, các buổi diễn thuyết trực tiếp trước đám đông luôn đi kèm vô số rủi ro tiềm ẩn về lỗi vận hành kỹ thuật, thao tác chuyển cảnh, sự cố biểu diễn trên sân khấu và áp lực tâm lý đè nặng lên vai người trình bày.
Đại dịch toàn cầu bùng nổ vào năm 2020 đã trở thành chất xúc tác buộc Apple phải thay đổi tư duy vận hành. Thay vì thực hiện các buổi ra mắt trực tiếp truyền thống, hãng chuyển sang phương án quay phim trước toàn bộ nội dung bài thuyết trình ngay bên trong trụ sở chính, sau đó tiến hành hậu kỳ công phu thành những thước phim giới thiệu đạt tiêu chuẩn điện ảnh.
Phương thức này triệt tiêu gần như hoàn toàn các rủi ro sự cố kỹ thuật phát sinh, đồng thời trao cho Apple quyền kiểm soát tuyệt đối về mặt nội dung thông điệp cũng như thời lượng phát sóng. Các thành viên ban lãnh đạo cũng trút bỏ được áp lực tâm lý nặng nề của các màn trình diễn trực tiếp ngoài đời thực.
Đẩy mạnh ứng dụng nguồn nguyên liệu vật liệu tái chế
Xuyên suốt nhiệm kỳ của mình, Tim Cook luôn dành sự quan tâm đặc biệt cho các chiến lược phát triển công nghệ bền vững với môi trường, minh chứng rõ nét qua việc nâng cao tỷ trọng các thành phần nguyên liệu tái chế tích hợp trong sản phẩm.
Tính đến năm 2025, có khoảng 30% tổng số lượng vật liệu sử dụng để chế tạo các thiết bị mới của Apple xuất phát từ nguồn gốc tái chế. Các loại vỏ hộp bao bì nhựa cũng từng bước được loại bỏ hoàn toàn, thế chỗ bằng các chế phẩm từ sợi giấy có khả năng tái chế dễ dàng.
Minh chứng điển hình cho xu hướng này là dòng sản phẩm MacBook Neo. Dù cấu thành từ tới 60% trọng lượng bằng vật liệu tái chế, thiết bị này vẫn giữ nguyên vẹn cảm giác đầm tay và chắc chắn của bộ khung nhôm nguyên khối. Cụm pin của máy ứng dụng 95% thành phần lithium tái chế và 100% cobalt tái chế. Theo công bố chính thức từ Apple, đây chính là mẫu thiết bị đạt mức phát thải carbon thấp nhất trong lịch sử hãng tính tới thời điểm công bố.
Apple vươn mình thành tập đoàn đa quốc gia trị giá hàng nghìn tỷ USD
Vào thời điểm Tim Cook chính thức nhậm chức Tổng Giám đốc vào năm 2011, mức định giá thị trường của Apple dao động ở mức khoảng 350 tỷ USD. Chỉ vỏn vẹn 7 năm sau đó, hãng đã ghi danh vào sử học kinh tế thế giới khi trở thành công ty cổ phần đại chúng đầu tiên đạt mốc vốn hóa 1.000 tỷ USD.
Đà tăng trưởng của tập đoàn tiếp tục duy trì tốc độ vũ bão. Khoảng thời gian đại dịch Covid-19 hoành hành, nhu cầu gia tăng đột biến đối với các thiết bị công nghệ phục vụ nhu cầu làm việc và học tập từ xa đã trở thành bệ phóng đẩy giá trị vốn hóa công ty phi mã. Tới năm 2026, mức vốn hóa thị trường của Apple đã chạm ngưỡng ấn tượng khoảng 4.000 tỷ USD.
Cả hai chỉ số doanh thu và lợi nhuận ròng đều ghi nhận mức tăng trưởng gấp khoảng bốn lần so với cột mốc ngày đầu Tim Cook tiếp quản chiếc ghế CEO. Thành tựu này có được nhờ sự bùng nổ đồng bộ của dòng điện thoại iPhone, thiết bị Apple Watch, máy tính MacBook cùng hệ sinh thái dịch vụ đa dạng bao gồm Apple Music, iCloud và Apple TV.
Cam kết đầu tư chiến lược khổng lồ 600 tỷ USD vào thị trường Mỹ
Vào năm 2025, Tim Cook đã đưa ra cam kết chính thức về việc Apple sẽ rót tổng số vốn lên tới 600 tỷ USD vào nền kinh tế Hoa Kỳ trong khoảng thời gian 4 năm, phân bổ trực tiếp cho các nguồn lực nhân sự, cơ sở hạ tầng kỹ thuật và mạng lưới doanh nghiệp nội địa, qua đó củng cố vững chắc chuỗi cung ứng trong nước thay vì quá phụ thuộc vào các dây chuyền sản xuất ở nước ngoài.
Đối với thị trường Mỹ, khoản đầu tư khổng lồ này tạo ra hàng vạn việc làm mới chất lượng cao và thúc đẩy mạnh mẽ vòng quay lưu lượng tiền tệ. Về phần Apple, việc đưa một phần trọng yếu của chuỗi cung ứng tiến lại gần hơn với thị trường tiêu thụ lớn nhất giúp tập đoàn giảm thiểu tối đa các rủi ro trước những biến động địa chính trị, xung đột thương mại hay các sự cố gián đoạn nguồn cung ứng toàn cầu.
Dù đã chính thức rời khỏi cương vị CEO, sự hiện diện của Tim Cook trên cương vị Chủ tịch HĐQT bảo đảm rằng ông sẽ tiếp tục để lại dấu ấn sâu sắc đối với các chiến lược đầu tư và chuỗi cung ứng của Apple. Trong khi đó, John Ternus sẽ tập trung toàn lực vào việc phát triển các dòng sản phẩm phần cứng và công nghệ cốt lõi nhằm định hình chương tiếp theo trong lịch sử phát triển của tập đoàn.
(Tham khảo thông tin từ BGR)
Để được tư vấn chi tiết về các giải pháp mạng, hạ tầng viễn thông tối ưu và các thiết bị công nghệ hàng đầu cho doanh nghiệp của bạn, hãy liên hệ ngay với đội ngũ chuyên gia kỹ thuật của TTC Việt Nam tại ttcvn.net để nhận hỗ trợ tận tâm nhất.
