Trong sự kiện lễ ký kết thỏa thuận hợp tác chuyên về đào tạo và phát triển nhân lực truyền thông số diễn ra vào sáng ngày 24/7, ông Lê Quang Tự Do, người giữ cương vị Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã có những chia sẻ quan trọng. Ông cho biết việc thiết lập và triển khai các chương trình huấn luyện chuyên sâu cho nhóm đối tượng là KOL, nghệ sĩ cùng cộng đồng sáng tạo nội dung xuất phát từ thực tiễn có quá nhiều sự cố vi phạm luật quảng cáo xuất hiện dồn dập trong giai đoạn vừa qua.
Theo phân tích từ vị lãnh đạo này, qua công tác thụ lý và xử lý hàng loạt vụ việc cụ thể – từ các mức phạt vi phạm hành chính cho tới những tình huống phải chịu trách nhiệm trước pháp luật hình sự, đa phần những cá nhân sai phạm đều thừa nhận bản thân chưa nắm bắt đầy đủ các hành lang pháp lý chi tiết chi phối hoạt động truyền thông và quảng cáo trên không gian mạng.
Lấy dẫn chứng điển hình từ trường hợp của Hoa hậu Thùy Tiên, ông tường thuật lại rằng trong các buổi làm việc chính thức, nàng hậu đã bày tỏ sự thiếu sót khi chưa hiểu tường tận toàn bộ các quy định pháp lý liên quan đến lĩnh vực quảng cáo sản phẩm.
Bên cạnh đó, ông Tự Do cũng chỉ ra một lầm tưởng phổ biến rằng nhiều nghệ sĩ vẫn giữ quan điểm cho rằng nội dung quảng cáo buộc phải phóng đại, "nói quá" thì mới tạo được sức hút và thuyết phục được công chúng, mà hoàn toàn quên mất ranh giới mong manh nhưng vô cùng quan trọng giữa việc review, giới thiệu sản phẩm khách quan với hành vi đưa tin quảng cáo sai sự thật.
Sự khác biệt giữa quảng cáo truyền hình và livestream mạng xã hội
Lãnh đạo Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử phân tích thêm rằng, không giống như các thước phim quảng cáo truyền hình (TVC) luôn có sự tham gia thẩm định, rà soát chặt chẽ từ đội ngũ cố vấn pháp lý chuyên nghiệp, các phiên phát trực tiếp (livestream) hay hoạt động PR trên mạng xã hội của phần lớn KOL lại thiếu vắng hoàn toàn các lớp bảo vệ pháp lý này, khiến họ cực kỳ dễ sập bẫy vi phạm.
Ông cũng nhắc lại câu chuyện liên quan đến Quang Linh Vlogs. Theo thông tin từ vị Cục trưởng, nam KOL nổi tiếng này từng giãi bày rằng bản thân hoàn toàn không có chủ đích lừa gạt người tiêu dùng, mà chỉ vì quá tin tưởng vào các thông tin, tài liệu do bên phía đơn vị nhãn hàng cung cấp.
Mặc dù vậy, việc thiếu hụt nền tảng kiến thức pháp luật cùng kỹ năng thẩm định, kiểm chứng nguồn tin độc lập vẫn có thể đẩy các nhà sáng tạo nội dung vướng vào những hệ lụy pháp lý vô cùng nặng nề.
Các quy định mới và định hướng quản lý hoạt động truyền thông số
Xuất phát từ những bất cập thực tế đó, dự thảo Luật Quảng cáo (sửa đổi) cùng Nghị định số 343 đã tiến hành bổ sung hàng loạt điều khoản mang tính khuyến khích mạnh mẽ: các doanh nghiệp, thương hiệu nên ưu tiên hợp tác với những KOL, người có tầm ảnh hưởng đã hoàn thành các khóa đào tạo bài bản về pháp luật quảng cáo.
Tính đến thời điểm hiện tại, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã triển khai thành công 10 lớp học đào tạo với quy mô và số lượng học viên ghi danh vượt xa mọi dự tính ban đầu.
Đồng thời, ông Tự Do cũng đặc biệt lưu ý cộng đồng mạng về các chuẩn mực pháp lý mới đã chính thức có hiệu lực, điển hình như yêu cầu bắt buộc phải hiển thị nhãn dán định danh đối với mọi nội dung mang tính chất quảng cáo trên không gian mạng; kiên quyết xử lý nghiêm các chiêu trò quảng cáo trá hình dưới vỏ bọc review sản phẩm khách quan; hoặc việc tự ý phong danh hiệu, tự nhận sản phẩm là "tốt nhất", "số một" nhằm thực hiện hành vi cạnh tranh không lành mạnh trên thị trường.
Dưới góc nhìn quản lý nhà nước, ông khẳng định mục đích cốt lõi của các chương trình bồi dưỡng này hoàn toàn không phải để tạo nguồn thu tài chính, mà hướng đến sứ mệnh cốt lõi là hỗ trợ giới nghệ sĩ, KOL và nhà sáng tạo nội dung nâng cao nhận thức pháp luật, giảm thiểu tối đa rủi ro pháp lý, từ đó chung tay kiến thiết một hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến lành mạnh, minh bạch, chuyên nghiệp và đặt quyền lợi của người tiêu dùng lên hàng đầu.
Nhận định từ chuyên gia kỹ thuật của TTC Việt Nam: Trong bối cảnh chuyển đổi số và bùng nổ hạ tầng mạng viễn thông hiện nay, việc tuân thủ các quy định pháp lý trên không gian số không chỉ là trách nhiệm pháp nhân mà còn là chìa khóa duy trì uy tín bền vững cho mọi doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung.
Cũng trong khuôn khổ chương trình hội nghị, Trung tâm Đo kiểm Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (trực thuộc Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) đã tiến hành ký kết văn bản thỏa thuận chiến lược cùng Công ty CP Thực phẩm Dinh dưỡng Nutifood Bình Dương về việc hợp tác đào tạo và phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao trong ngành truyền thông số.
Thông qua cái bắt tay chiến lược này, hai đơn vị sẽ cùng nhau phối hợp triển khai các chương trình huấn luyện nghiệp vụ livestream thực chiến, qua đó không ngừng nâng cao chất lượng vận hành nội dung số, đồng thời thúc đẩy một môi trường kinh doanh kết hợp quảng cáo trực tuyến tuân thủ nghiêm ngặt theo đúng khung pháp luật hiện hành.
Để được tư vấn chi tiết về các giải pháp mạng, hạ tầng viễn thông tối ưu và an toàn bảo mật thông tin doanh nghiệp, hãy liên hệ ngay với TTC Việt Nam hôm nay để nhận hỗ trợ chuyên sâu từ đội ngũ chuyên gia kỹ thuật hàng đầu!
