Số liệu thống kê từ Google cho thấy hơn một nửa tổng thời lượng theo dõi các sản phẩm số do nhà sáng tạo nội dung Việt Nam thực hiện đến từ cộng đồng khán giả quốc tế. Trong buổi trao đổi với báo chí bên lề hội nghị YouTube Festival Việt Nam 2026 diễn ra vào ngày 16/9, ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam, đã đánh giá đây là minh chứng rõ nét cho sức hấp dẫn tự nhiên của các giá trị văn hóa và con người Việt Nam trên không gian mạng.
Tuy nhiên, vị lãnh đạo này cũng nhấn mạnh rằng để chuyển hóa lợi thế cạnh tranh tự nhiên này thành một lĩnh vực xuất khẩu nội dung mang tính bền vững cao, các nhà làm nội dung trong nước cần chú trọng đầu tư nghiêm túc vào nghệ thuật kể chuyện, mở rộng hệ sinh thái đa định dạng và chủ động giải quyết các rào cản về ngôn ngữ. Đặc biệt, những thước phim về di sản, văn hóa truyền thống nếu được đầu tư bài bản hoàn toàn có thể vượt qua giới hạn thời gian của một xu hướng nhất thời, vươn lên thành những "tài sản số" có giá trị kinh tế và văn hóa lâu dài qua nhiều năm.
Sức hút mạnh mẽ từ nội dung ẩm thực, AI và tin tức thời sự
Trả lời câu hỏi của phóng viên về những nhóm nội dung đang tạo được tiếng vang lớn tại thị trường quốc tế cũng như các yếu tố văn hóa cốt lõi tạo nên lợi thế cạnh tranh cho Việt Nam, ông Marc Woo cho biết thị trường trong nước đang ghi nhận sự bùng nổ của các video về ẩm thực. Các sản phẩm này rất đa dạng, từ các video ngắn ghi lại hương vị bún bò Huế tại Thành phố Hồ Chí Minh cho tới các thước phim dài mang đến trải nghiệm thưởng thức sâu sắc hơn.
Bên cạnh đó, các nội dung liên quan đến trí tuệ nhân tạo (AI) và giải pháp phát triển trợ lý ảo cũng đang chứng kiến mức độ tăng trưởng vô cùng ấn tượng. Mảng tin tức và thời sự cũng ghi nhận những bước tiến lớn nhờ sự phối hợp chặt chẽ giữa nền tảng và các cơ quan thông tấn, báo chí chính thống.
Khảo sát thực tế cho thấy lượng thời lượng người xem dành cho ba nhóm chủ đề gồm ẩm thực, ứng dụng AI và tin tức - thời sự đã tăng gấp bốn lần so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, các nội dung xoay quanh đời sống cá nhân như kinh nghiệm nuôi dạy con cái, phim truyền hình dài tập hay nghệ thuật cũng tăng trưởng gấp đôi.
Ông Marc Woo nhận định rằng nền tảng vững chắc nhất của Việt Nam chính là kho tàng di sản văn hóa phong phú, mang bản sắc độc đáo. Nhiệm vụ của các nhà sáng tạo là khai thác tối đa nguồn nguyên liệu bản địa này, đồng thời khéo léo tích hợp các công nghệ AI tiên tiến vào các khâu sản xuất cũng như hậu kỳ nhằm tạo ra các sản phẩm khác biệt, đủ sức cạnh tranh sòng phẳng trên trường quốc tế.
Ba chiến lược cốt lõi để phát triển ngành xuất khẩu nội dung số
Khi bàn về các giải pháp giúp nhà sáng tạo nội dung biến lợi thế lượng khán giả ngoại quốc khổng lồ thành giá trị bền vững lâu dài, Tổng Giám đốc Google Việt Nam đã chỉ ra ba nguyên tắc chiến lược quan trọng cần lưu ý.
Thứ nhất là việc áp dụng chiến lược đa định dạng một cách linh hoạt. Các nhà sáng tạo không nên gò bó mình trong một khuôn khổ duy nhất. Định dạng video ngắn (Shorts) rất phù hợp cho người dùng đang di chuyển; video truyền thống trên máy tính phù hợp cho những khung giờ làm việc hoặc nghỉ ngơi; trong khi đó video thời lượng dài lại là lựa chọn hoàn hảo khi người dùng thư giãn trước màn hình TV tại gia. Tại Việt Nam, cộng đồng sáng tạo đang chuyển mình rất nhanh khi lượng video Shorts tải lên đã tăng hơn 100% so với năm trước, góp phần đưa mạng lưới kênh đạt mốc trên 10.000 người đăng ký vượt qua con số 180.000.
Thứ hai, nhà sáng tạo cần chủ động phá vỡ rào cản ngôn ngữ bằng cách tận dụng tối đa các công cụ hỗ trợ dịch thuật tích hợp AI, thay vì chỉ sản xuất độc quyền các nội dung bằng tiếng Việt.
Thứ ba là khai thác triệt để các tính năng thương mại của nền tảng, tiêu biểu như YouTube Shopping. Công cụ này cho phép người xem tiến hành mua sắm sản phẩm ngay trong lúc theo dõi video. Thống kê cho thấy có đến 82% người xem YouTube trong nước sẵn sàng mua sắm các sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà họ tin tưởng, vượt trội so với mức 74% của các nền tảng chuyên về video ngắn khác.
Đại sứ văn hóa số và sức mạnh của nội dung trường tồn (Evergreen)
Đánh giá về vai trò của các nhà sáng tạo nội dung trong việc quảng bá hình ảnh đất nước, ông Marc Woo khẳng định họ thực tế đã và đang đảm nhận xuất sắc vai trò của những đại sứ văn hóa số. Nhờ lượng lớn người xem toàn cầu, họ trở thành những kênh truyền thông trực quan và sinh động nhất cho ngành du lịch cũng như văn hóa Việt Nam.
Các kênh như What The Pho mang đến góc nhìn ẩm thực đường phố bằng tiếng Anh cho du khách quốc tế, hay kênh Ben Eagle giới thiệu võ thuật cổ truyền thông qua định dạng video ngắn đã tiếp cận hơn 50 triệu người đăng ký toàn cầu là những minh chứng điển hình. Về phía nền tảng, YouTube luôn đồng hành hỗ trợ thông qua các sự kiện trong nước, tư vấn chiến lược và phối hợp cùng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch thực hiện chiến dịch "Việt Nam: Đi để yêu".
Nhận định từ chuyên gia kỹ thuật của TTC Việt Nam: Trong kỷ nguyên chuyển đổi số và băng thông tốc độ cao, việc tối ưu hóa hạ tầng mạng để truyền tải mượt mà các nội dung đa phương tiện, đặc biệt là video chất lượng cao và các ứng dụng AI, đóng vai trò quyết định trong việc giữ chân người dùng toàn cầu. Sự bùng nổ của nội dung số Việt Nam đặt ra yêu cầu cấp thiết cho các doanh nghiệp viễn thông trong việc nâng cấp năng lực truyền dẫn và bảo mật dữ liệu.
Làm rõ hơn về giá trị dài hạn của các dự án văn hóa, ông Marc Woo dẫn chứng một số liệu đáng chú ý: có đến 40% tổng lượt xem của một video trên YouTube diễn ra sau thời điểm đăng tải hơn một tháng. Điều này chứng minh rằng nội dung chất lượng sở hữu sức sống bền bỉ theo thời gian, được người xem tìm kiếm lại nhiều lần. Những video về các kỳ quan như Hang Sơn Đoòng do National Geographic hay các nhà sáng tạo thực hiện chính là những tài sản số có giá trị trường tồn (evergreen content), thu hút cộng đồng trung thành quay lại khám phá bất chấp thời gian.
Tầm nhìn tương lai và ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo
Nhìn xa hơn về giai đoạn 5 năm tới, đại diện Google dự đoán sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống và hiện đại sẽ tiếp tục tạo ra những dấu ấn mạnh mẽ trên không gian số, minh chứng qua thành công của các sản phẩm âm nhạc và chương trình giải trí lớn mang đậm bản sắc dân tộc. YouTube định vị mình không chỉ là một nền tảng giải trí toàn cầu mà còn là một cỗ máy kinh tế mạnh mẽ tại Việt Nam khi tiếp cận tới 93% người dùng Internet mỗi ngày dựa trên ba trụ cột: Văn hóa, Kết nối và Thương mại.
Để tiếp sức cho hành trình này, công nghệ AI đang được YouTube ứng dụng mạnh mẽ nhằm tự động hóa quy trình tạo và dịch phụ đề với độ chính xác tối ưu. Hệ thống hiện nay có khả năng nhận diện tinh tế các phương ngữ vùng miền, thành ngữ cũng như các yếu tố văn hóa đặc thù để chuyển ngữ sang nhiều ngôn ngữ quốc tế khác nhau. Công nghệ này giúp thu hẹp triệt để rào cản ngôn ngữ, tạo điều kiện để những câu chuyện mang đậm hồn cốt địa phương dễ dàng chạm đến trái tim khán giả trên toàn cầu.
Để được tư vấn chi tiết về các giải pháp hạ tầng mạng, kết nối viễn thông tốc độ cao phục vụ cho việc vận hành và phát triển nội dung số toàn diện, quý khách hàng vui lòng liên hệ ngay với đội ngũ chuyên gia của TTC Việt Nam qua website ttcvn.net để nhận được hỗ trợ nhanh chóng và chuyên nghiệp nhất.
